Potrebujú všetky tieto celebrity radu starostlivosti o pleť?

Goop a Honest boli priekopníkmi. Potom prišla Kylie Skin. Florencia od Millsa. Fenty Skin. Kľúče Soulcare. Krása JLo. A pravdepodobne aj Rhode a Kris Jenner Skin v budúcnosti. Očividne to nie je náhoda. Tu je dôvod, prečo zrazu vidíte toľko celebrít, ako sa dostávajú do starostlivosti o pleť. slávne rady starostlivosti o pleť

Getty Images

Všetky produkty uvedené na Glamour sú nezávisle vybrané našimi redaktormi. Keď si však niečo kúpite prostredníctvom našich maloobchodných odkazov, môžeme získať províziu za pridruženú spoločnosť.

Jennifer Lopez za posledných niekoľko mesiacov absolvovala rozsiahlu akciu P.R., aby predstavila svoj najnovší projekt. Ozdobila prikrývky Ona a Zlákať , podpisovala autogramy v Miami, hovorila s influencermi o programe Zoom a dokonca počas svojho pobytu v D.C. Inaugurácia prezidenta Bidena v januári.



Publicita určite nie je pre 51-ročného multihyphenate nič nové. Vydala osem albumov, hrala v desiatkach filmov a televíznych relácií a uviedla na trh 25 - Áno, 25 —Parfémy pod jej menom. Ale jej posledný krok je nový, aj keď známy terén: Je to na spustenie Krása JLo , jej línia starostlivosti o pleť.

Chcete zažiariť ako J.Lo? Teraz predáva sérum, ktoré to doslova sľubuje - nazýva sa to Tá JLo Glow a predáva sa za 79 dolárov - spolu s a Wonder Cream za 58 dolárov a Čerstvý očný krém Take za 48 dolárov, okrem niekoľkých ďalších produktov.

Jednoducho som sa musel starať o pleť, pretože otázka číslo jedna, bez ohľadu na to, kam som išiel - či som natáčal film, hudbu alebo čokoľvek iné - znela: „Čo robíš pre svoju pleť?“ Povedala Lopez. skupina editorov krásy vrátane Glamour , pred štartom.

Na obrázku môže byť: kozmetika

Sérum JLo Beauty That JLo Glow

79 dolárov Krása JLo Kúpte teraz Na obrázku môže byť: pohár a odmerka

Krém JLo Beauty That Blockbuster Wonder

58 dolárov Krása JLo Kúpte teraz

Tu je vec - Lopez nie je jedinou celebritou, ktorá si vyskúšala starostlivosť o pleť. Ďaleko od toho. Alicia Keys má Kľúče Soulcare , ktorá je účtovaná ako línia vyvinutá dermatológom, ktorá bola spustená koncom minulého roka. Rihanna Fenty Skin , ktorá pozostáva zo štyroch produktov pre hrdinov, uvedených na trh minulé leto. Potom je tu tisícročia-ružovo zabalená Kylie Skin; Pharrell Williams s Ľudský rod , ktorá zahŕňa trojminútovú tvárovú úpravu; a Florence od Millsa od Millie Bobby Brown, ktorá je pre dospievajúcich dabovaná ako čistá kráska. A to sú len značky, ktoré nedávno uviedli na trh. Hailey Bieber má naznačené na sociálnych sieťach že má radu starostlivosti o pleť v dielach s názvom Rhode a šíria sa chýry, že Kris Jenner Skin bude ďalšou veľkou vecou pochádzajúcou z Kardashian-Jenners, pravdepodobne zameranou na zrelú pleť.

Ale prečo?

V dnešnej dobe nevidíme celebrity tak často, ako sme videli Rachel Weingarten , odborníčka na krásu, ktorá konzultovala svoje rady krásy s mnohými známymi osobnosťami. Nemajú očarujúce filmové premiéry, existuje len málo príležitostí na schválenie. Majú čo robiť, aby ich meno vyšlo von a zarobilo peniaze práve teraz.

Aj keď v minulosti bola logickou voľbou líčenie, trendy krásy, ktoré pandémia zintenzívnila, zrejme urobili starostlivosť o pleť lákavejšou. A Správa spoločnosti McKinsey & Company vlani v máji zistil, že kozmetický priemysel bol šokovaný krízou COVID-19. Prestige makeup linky - myslíme si, že značky skladované spoločnosťou Sephora a obchodné domy - zaznamenali v druhom štvrťroku 2020 pokles tržieb o 36%, Podľa agentúry pre prieskum trhu The NPD Group . Významná väčšina žien - 71% - zisťuje firma povedali oni používajte make-up menej často kvôli zmenám životného štýlu COVID-19.

Starostlivosť o pleť je medzitým svetlým bodom pre značky-na vlne trendov starostlivosti o seba, ktoré narastali ešte pred pandémiou. Minulé leto predaj výrobkov starostlivosti o pleť prvýkrát prekonal predaj make-upu, podľa NPD .

A tam, kde sa dajú zarobiť peniaze, celebrity len málokedy zaostávajú. Sucharita Kodali, analytička spoločnosti pre prieskum trhu Forrester , je presvedčený, že obzvlášť starostlivosť o pleť má mnoho výhod pre celebrity, ktoré chcú zarobiť veľké peniaze. Je to kategória s vysokým okrajom a prekážky vstupu sú nízke, hovorí Glamour . Existuje ekosystém dodávateľov, ktorí môžu celebritám pomáhať s uvádzaním výrobkov na trh pomerne jednoducho - balenie, výroba - a celebrita môže svoje marketingové aktivity sledovať prostredníctvom sociálnych médií. Ako to vidím ja, starostlivosť o pleť je jednoduchšia ako jedlo, kapitálovo menej náročná ako oblečenie a škálovateľnejšia ako obsah. Jediná ďalšia vec, ktorú môže celebrita urobiť jednoduchšie, je licencovať ich meno alebo dostať zaplatené za to, že ste celebritou.

Koľko rizika celebrita uvedie na trh linkou starostlivosti o pleť, závisí od toho, ako sú zapojené. Založenie spoločnosti od základov - ako to urobili Lopez a najmä Kylie Jennerová - môže byť najlukratívnejším kurzom, ale predstavuje aj najvyššie riziko. Existujú tiež licenčné zmluvy a hybridné licenčné zmluvy, ktoré poskytujú celebritám určitý podiel na majetku. To je dohoda Rihanny s Fenty Beauty; globálny konglomerát LVMH vlastní väčšinu a ona vlastní a hlásených 15% . Ostatné celebrity vyjednali zaručenú autorskú odmenu licencovaním svojich liniek.

Penivé umývanie pokožky Kylie Skin

Penivé umývanie pokožky Kylie Skin

Rozhodne som bol jedným zo skeptikov, ale neklepte na Kylie Skin, kým to neskúsite. Toto umývanie tváre bolo naozaj pekné! Obvykle sa mi zdá, že penivé čistiace prostriedky trochu vysúšajú, a často zanechávajú moju tvár odizolovanú, ale v tomto prípade to tak nebolo. Tento je hydratačný a osviežujúci. Nemyslím si, že to nahradí moje bežné umývanie tváre, ale určite sa s tým budem hrať, aby som zistil, či to s mojou pokožkou funguje dlhodobo. —Tara Gonzalez, spolupracovníčka redaktora obchodu 24 dolárov Kylie Skin Kúpte teraz florence od mlynov Plávajúce pod očami gélové podložky

Florence by Mills Swimming Under the Eyes gélové podložky

34 dolárov Ulta Kúpte teraz Na obrázku môže byť: Fľaša

Sérum na úpravu pórov Fenty Skin Fat Water a voda

Keď Rihanna uviedla na trh svoj nový rad starostlivosti o pleť, Fenty Skin , Kritici prišli rýchlo a rýchlo k tomu, že jej toner obsahoval hamamel (ktorý môže dráždiť typy citlivej pokožky). Nezískal však nič iné ako žiarivé recenzie - a žiarivé výsledky - pre Glamour senior editorka krásy Lindsay Schallon. Skutočné kúzlo spočíva v dôslednom používaní, ktoré vás vedie k tomu, že sa o dva týždne neskôr pozriete do zrkadla a premýšľate, či ste skutočne spali osem hodín v noci. Ty nie. Je to sérum, napísala do nej recenzia na Fenty Skin . Je to preto, že jeho ďalšie zložky - niacínamid (ktorý pomáha minimalizovať tmavé škvrny a rovnomerný tón pleti), vitamín C (na rozjasnenie) a austrálska citrónová myrta (na zníženie mastnoty a zjemnenie pórov) - začínajú pracovať na omladení pokožky. 28 dolárov Fenty Skin Kúpte teraz Kľúče Soulcare Harmony Mask

Kľúče Soulcare Harmony Mask

28 dolárov Kľúče Soulcare Kúpte teraz

Stacy Jones, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Značky Hollywood „, ktorá spája celebrity a spoločnosti do partnerstiev, si myslí, že je atraktívnejšie ako kedykoľvek predtým, aby celebrity prevádzkovali svoje vlastné značky - a nie iba fackovali svoje meno niečím prostredníctvom licenčnej dohody.

Celebrity chcú aktívny podiel na akcii, kde ich čas, energia a združenie môžu priniesť výnosy, ktoré ďaleko presahujú jednu kampaň na podporu, povedala. Glamour . Obloha je teraz limitom, a to vďaka sociálnym médiám a obrovskej stope, ktorú majú celebrity online. Od celebrít, ktoré obdržali tituly C-suite, cez vytváranie limitovaných edícií až po plne značkové a vlastnené produktové rady ... je to potenciálny finančný zlom.

O akom veľkom finančnom neočakávaní tu hovoríme? Mnoho ľudí poukazuje na Jennerov úspech - predaj 51% jej kozmetického sortimentu spoločnosti Coty za 600 miliónov dolárov - ale sú tu ďalšie utečenecké príbehy o úspechu, na ktoré je potrebné poukázať, napríklad Goop Gwyneth Paltrow, ktorá bola v roku 2018 v hodnote 250 miliónov dolárov a čestná spoločnosť Jessicy Alby - teraz jednorožec 1 miliarda dolárov . Starostlivosť o pleť je hlavným predmetom podnikania oboch týchto spoločností.

Značka, ktorá sa etablovala a rastie, bude v priebehu času prinášať väčší príjem ako dohoda o schválení alebo licencii, ktorá sa skončí po stanovenom počte rokov, upozorňuje Jones.

Napriek tomu nie každý, kto sleduje tento priestor, je presvedčený, že väčšina z týchto riadkov bude nakoniec úspešná. Predaj starostlivosti o pleť nie je to isté, ako presvedčiť ľudí, že mandarínkový rúž je nevyhnutnosťou. Make -up je niečo, čo môžete vidieť. Starostlivosť o pleť je niečo, čo nemôžete-je to neviditeľná investícia, hovorí Renée Chow, zakladateľka Instagramu zameraného na starostlivosť o pleť Gothamista . Väčšina týchto línií celebrít pre mňa nie je taká atraktívna. Túžim po špeciálne formulovanej starostlivosti o pleť a mnohé z týchto produktov sú vyrábané iba na zákazku.

Malé množstvá blowbacku už perkolovali. Kylie Jenner čelila tlaku, pretože jej orechový peeling na tvár bol považovaný za príliš tvrdý - dokonca škodlivé. Päťdesiat fanúšikov sa vydalo na Twitter vyjadriť sklamanie že linka je voňavá, čo niektorým ľuďom dráždi pokožku.

Starostlivosť o pleť je neviditeľná, čo vyvoláva otázku, či nakupujúci uveria, že celebrity používajú svoje vlastné línie alebo že výrobky sú zodpovedné za ich dokonalú pokožku. Volali napríklad na Millie Bobby Brown v skutočnosti nepoužíva jej líniu starostlivosti o pleť v propagačnom videu. A kritici JLo Beauty áno poukázal trochu očividný detail: J.Lo mala úžasnú pleť dlho predtým, ako vytvorila tento rad, aj keď výrobky používajú prísady, o ktorých hovorí, že sa na ňu počas svojej kariéry spoľahla.

Tieto celebrity vyzerajú tak dobre, pretože majú prístup k starostlivosti o pleť a pravidelným špecializovaným ošetreniam - čo je skutočne výsada, hovorí Chow. Moja vnútorná reakcia je, že priemerný spotrebiteľ to do určitej miery vie a uvedomuje si, že nie len olivový olej spôsobuje, že niekto vyzerá určitým spôsobom. Záujem zo strany skalných fanúšikov môže byť, ale nie som si istý, či to bude zaujímať každého.

Obsah Twitteru

Zobraziť na Twitteri

Napriek tomu, že sociálne médiá a prístup k vstavanej fanúšikovskej základni ponúkajú celebritám obrovský náskok, úspech sa časom predsa len blíži. Niektoré celebrity môžu byť schopné predávať do špičkových obchodov, ako je Sephora, a niektoré dokonca môžu skončiť v masových kanáloch ako CVS alebo Target, povedal Kodali. To zvyčajne môže pomôcť dosiahnuť úspech. Je veľmi ťažké vybudovať masívnu značku, ktorú si ľudia kupujú znova a znova pomocou niekoľkých videí na YouTube. Najväčším znakom úspechu bude pravdepodobne to, ak niektorého z nich získa väčšia spoločnosť ako Estée Lauder, L’Oréal alebo Revlon.

Záleží na tom, že pri tom množstve peňazí, ktoré obiehajú, a toľkých linkách spustených osobnosťami, vôbec záleží na tom, či linka zlyhá? Aké je ich riziko? Jones si myslí, že zlyhanie ovplyvní schopnosť celebrít získať v budúcnosti kapitál pre inú líniu alebo ich schopnosť nadviazať partnerstvo so značkami pri licenčných dohodách.

Každodennému kupujúcemu sa však zlyhanie celebrity v aréne starostlivosti o pleť môže sotva zaregistrovať. Pokiaľ Weingarten veľkolepo nezlyhajú, budú to len ďalšie štatistiky. A J.Lo môže vždy budúci rok vyjsť s kombuchou.

Leah Bourne je spisovateľka z New Yorku. Sledujte ju na Instagrame @fromthefrontrow .